如何做好品牌策劃

日期 2019-12-03
來源巨蜂創意

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如何做好品牌策劃

深圳品牌策劃公司：品牌策劃就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴格來說，樹立品牌形象有三種途徑。這種模式是“整合品牌營銷”模式。三種方式分別是引入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣操作系統”和“品牌管理控制系統”。只要在該模式下運行，就可以設置品牌形象。不過，使用這種模式將是一個大品牌項目。在本土化方面，我們也可以采用一些具體的方法，這是我們在打造品牌時必須面對的一些內容。

如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？

首先，我們應該認識到，品牌形象不是孤立的，他是由許多市場營銷中的其他形象構成的，如產品形象、價格形象等，這一切都與品牌形象建設有關。我認為至少有七個相關的形象需要在一起創建一個品牌。它們是“質量形象”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”和“企業形象”。

深圳品牌策劃公司

現在，讓我們看看如何做好這些形象。

1、如何建立品質形象

品質形象是品牌形象的基礎。高質量圖像的建立并不簡單，只是為了提高產品的質量，關鍵是創造"品質好"的印象。從一開始就這么做很重要。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有許多領域的產品需要改進。我們應該從哪里開始？記住，你必須首先從你可以"看上去不錯。"的地方去做。高質量的圖像不僅可以停留在“用時說好”的層面上，還可以停留在“看時說好”的層面上。因此，質量圖像應具有"感覺，感覺，感覺。"的改進，以滿足建立品牌的要求。

2、如何建立價格形象

我們經常用產品的零售價格來描述其價格形象。我們認為高價格是好形象，低價格是壞形象，這確實是不公平的。應該說價格比較高。在同類產品的比較中，我們有高低之分。當產品缺乏"看上去不錯。"時，訂閱價格將對品牌形象有害，消費者會問"按什么"。但當產品質量形象確立后，低價也會損害品牌形象，消費者會問“為什么”。因此，我們認為，質量圖像和品牌形象是價格圖像的基礎。按成本定價的人過于保守，按利潤定價的人過于感性。因此，“質/價”和“品牌/價格”的定價模式更適合塑造品牌形象的需要。

3、如何建立通路形象

完整的銷售路徑是中間營銷和終端營銷。中間營銷是指批發銷售，終端營銷是指零售銷售。路徑的圖像必須基于零售商，即零售商的圖像是我們的路徑圖像。20世紀60年代，索尼電視進入美國市場時，最初是在寄售店銷售，因此美國消費者稱之為“wimp”產品。后來，公司意識到這是一個錯誤，下一個很大的努力是從船運店取回產品，最后把它放在著名的Mahirilic百貨公司的貨架上，于是消費者購買了它。當時索尼的品牌確實開始好轉。

4、如何建立廣告形象

市場即將公布，但廣告不能做得很好。廣告是銷售產品所必需的，但廣告并不一定銷售產品。這種尷尬結果的原因是廣告的圖像不是由不良圖像引起的。我們想樹立一個廣告形象。企業有兩個可控因素和一個不可控因素?？煽匾蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是做大投資廣告。不可控因素：廣告的質量，包括創意和制作水平。簡而言之，創建廣告圖像需要一個"兩大而高"，即一個"大媒體，大投資，高水平"。媒體大，形象就大；投資大，形象就強；層次高，形象就好。事實上，事情就這么簡單。

5、如何建立促銷形象

促銷是一種非常有效的營銷手段。但它也是一把雙刃劍，如果不好，就會傷到自己.在品牌建設過程中，需要經常運用一些推廣技巧。品牌經理必須仔細考慮哪些促銷方式可能損害品牌形象。我認為“折扣銷售”是一個更明確的方式，損害品牌形象的推廣。當然，“大甩賣”等于把品牌扔進泥潭。只要我們看一看，不難發現所有與“降價”有關的促銷活動都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情也恰恰相反。有時，大幅降價會引發一波市場革命。市場是更新的，地位可以保持不變。品牌知名度和消費者關注度也會有意想不到的提高。2015年51talk是例子之一。1996年3月，中國長虹彩電市場份額同比增長13.5%，降幅為18%。

6、如何建立顧客形象

20世紀70年代，一個非常重要的營銷理論誕生了，那就是美國的里斯和特魯特的“定位理論”。從那時起，該產品不再是一種公共服務，而是它的一部分。這部分人會產生特定的“客戶形象”。你可以想到梅賽德斯-奔馳是誰；他們屬于什么樣的耐克鞋子；誰經常在西點喝茅臺酒和火車。誠然，品牌經理自然應該讓品牌為這些人服務。但為了做到這一點，我認為最有效的辦法就是使用價格杠桿。如果我們想吸引大多數人的生意，我們應該降低價格門檻。如果你想維護少數人的利益，就設置價格壁壘。價格自然會把人分開?？蛻舻男蜗笠瞾碜运约旱闹С鏊?。

7、如何建立企業形象

品牌屬于市場主體。品牌形象與企業形象密切相關。樹立企業形象，可以從“有形建設和無形建設”入手。前者是指企業形象識別系統(CIS)的引入；后者是指企業精神文化的創造。但這些都是在企業內部建立的。構建企業映像的關鍵是制作更多的媒體報告。當然，這些媒體信息必須有利于企業。在沒有媒體的支持和傳播的情況下，企業的形象不能轉化為市場的形象。畢竟，企業的形象必須得到市場和社會的認可。以上就是深圳品牌策劃公司關于如何做好品牌策劃的總結，希望對你有所幫助。

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