讓聲音帶我們到現場

日期 2019-01-07
來源巨蜂創意

品牌趨勢

品牌戰略

讓聲音帶我們到現場

KEF以以研發新穎的聽覺技術舉世知名：其產品不但創造潮流，贏得多個獎項，并將揚聲器的設計不斷推向頂峰。1961年，KEF由一位改革性的先鋒人物、電器和揚聲器工程師雷蒙德·庫克在英國成立。他有一個謹記在心的目標，就是要把聲音以最純凈的效果還原出來，不能有夸張，虛假或改變。直到今天，KEF也還是像在20世紀60年代一樣遵循這個理念，竭力把聲音還原成像現場錄音一樣。

想達到烏托邦的境界，看似制造現場錄音效果，其實是還原了聲音。這是庫克的理想，靠質子揚聲器所能實現的。如果把兩臺揚聲器的出音效果做成一樣是很難得，而且立體聲系統和成本也是個難題。

庫克第一次嘗試了用塑料之類材料，了解到揚聲器的生產材料是可以有聯系的，也能控制產品。他開始生產更統一的揚聲器來給出更連貫的音質效果，這不僅得到了KEF的認可，也得到了本行業和其他專業人事的認可。

過去的10年中，家庭影院已快速在世界流行。通過先進的科技和經營手段，庫克開始去了解這個改變，在揚聲器市場中，刺激人們購買的因素已經不同。當然科技是很重要的一點，但當人們買像KEF這品牌時，其效果還是一定好的。

我們需要的是新的東西，尤其是在這新的市場中，人們的購買是一件情緒化的事情。例如在揚聲器市場購買家庭影院系統，所以設計也越發重要，因為那必須符合他們的生活方式和起居室裝修。在過去10到15年中，設計也成為KEF創作的一個重要因素，消費者要求更好的設計。所以這種設計也成為KEF的理念，不止是揚聲器，還有家庭影院方面。這也會一直成為KEF在一切方面要努力完成的任務，包括揚聲器內部的科技也是在音響設計很重要的方面。我認為現代科技最有意義的其中一點是，具有代表性的產品通過完美的設計，使我們置身于家庭影院中并使其融入我們的生活。

當我們進入這市場時，盡管需求量和其他市場曝光率增多，但還是有風險的。KEF一直維持本公司的位置，他們著名的品牌，只能在健全的市場而體現價值，對此，KEF的家庭影院產品也一樣。在家庭影院市場的上游，但這市場競爭是很激烈的，它要求非常高，我們降低了價格，但相對于主流市場還是較高；然而對于我們傳統的音響已經降低了。當一個公司嘗試去越過這些難題，最關鍵的是品牌，如何在不同的價位上塑造品牌。所以從最頂端到豪華水平，最后到主流水平。這也存在風險，該公司的主產品會隨著降低，然后人們會改變對該品牌的看法。

如果一個品牌開始在主流市場中發展，然后提高其水平，大家就會為其感到驚喜。但是每個品牌要跨市場和發展多樣產品時總是有風險的。

Q&A

Q：在制造質子揚聲器的時候，你們學到在比較低端的產品中能用上的技術嗎？

A：關于這個問題，我們的確學到一些在比較低端的產品中能用上的技術。要用到所有現有的技術去生產產品，這種機會其實是很少的，質子揚聲器真的是一臺非凡的產品，無論從科技或設計上，你都可以看到，但是我們不打算把此技術用在制造低端的產品。

配圖3